一夜之间，小红书上忽然涌入了一群画风迥异的外国面孔。他们不仅与国内用户友好互动，还热衷于秀猫、发梗图，被戏称为“TikTok难民”。这一现象背后，是TikTok在美国面临的严峻法律困境。
2025年1月10日，美国最高法院在听取了支持和反对禁令的口头辩论后，多数大法官更倾向于维持TikTok必须出售给美国公司的判决。若禁令生效，受影响最大的无疑是TikTok的庞大用户群体。
在“TikTok难民”涌入小红书的浪潮中，除了外国友人热情地晒出自家萌猫，主动“交猫税”，国内网友也迅速行动起来，开启了一场别开生面的小红书“使用教学”活动，引发了热烈的讨论热潮。

而对于营销人而言，这一热点现象蕴含着诸多启示与机遇。

外企布局小红书的契机
现今的小红书坐拥3亿月活用户，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%，一二线城市用户占比50%。社区分享者超8000万，日均用户搜索渗透达到60%，UGC内容占比达90%。（数据来源：小红书商业动态）
此前，许多外企营销人虽有意布局小红书，却苦于难以找到合适的切入点，向高层解释其必要性也颇为费劲。如今，“TikTok难民”的涌入，为外企进入小红书提供了绝佳的契机与生动的案例。
这些外国用户自带流量与话题度，他们的加入不仅丰富了小红书的内容生态，也为外企品牌在小红书上的营销活动创造了更广阔的受众基础与更活跃的互动氛围。营销人可以借此向企业高层清晰地阐述，小红书已不再局限于国内用户，其国际化趋势初现端倪，外企品牌此时入驻，有望在流量红利期抢占先机，提升品牌在国内乃至国际市场的知名度与影响力。

多平台营销成必然趋势
“TikTok难民”流向小红书，凸显了多平台营销的重要性。在数字化时代，用户的注意力分散在各个社交平台，单一平台的营销策略已难以满足品牌与消费者全方位互动的需求。TikTok的困境促使用户寻找替代平台，而小红书凭借其独特的社区氛围与内容形式，成功吸引了大量用户。
这表明，品牌若想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须打破平台界限，实现多平台协同发展。通过在不同平台上发布差异化、个性化的内容，品牌能够覆盖更广泛的受众群体，精准触达目标客户，从而提升营销效果与投资回报率。

多平台用户与内容管理的关键性
面对多平台营销的浪潮，多平台用户与内容管理的重要性愈发凸显。CDP（客户数据平台）在此时便能发挥关键作用。它能够整合来自不同平台的用户数据，帮助营销人构建全面、精准的用户画像，实现对用户行为的深度洞察。基于这些数据，营销人可以制定个性化的营销策略，为不同平台的用户提供定制化的内容与服务，提升用户体验与品牌忠诚度。
“TikTok难民”涌入小红书，不仅是一次偶然的流量大迁移，更是社交平台发展趋势与营销格局变迁的缩影。营销人应敏锐捕捉这一热点背后的深层意义，积极拥抱多平台营销时代，借助Martech工具，优化用户与内容管理，为企业品牌的发展注入新动力。

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