在2023年市场易颁布的白皮书中，我们发现，随着近几年营销人员逐渐在内容营销上有了更多的深耕，在最重要的根基上，却始终面临着一大难题，那便是“无法填满的内容口袋”。

       如何创造高价值的内容，以及如何持续稳定产出内容，成为了营销人难以移走的两座大山。

       AI入局，该如何提升内容品质及营销效能？

01  生成适配的内容策略

       在内容创作开始前，AI能做的，是自动进行大量的消费者行为研究及市场分析，生成适配的内容推送方向。

       最常见的，莫过于百度营销等广告平台和小红书等社交媒体平台，利用AI算法，通过分析用户海量的在线相关评论，搜索历史和兴趣标签，洞察目标用户的偏好和需求，以此来帮助营销人员在推送内容之前，制定当下的热门搜索关键词和关联的展示内容，从而提升所推送内容的相关性和吸引力。

      辅助企业确定用户对内容的需求，让用户感到品牌“特别懂我”，是AI在赋能内容营销中的关键一环。愈来愈多的B2B营销人，正在通过AI大模型工具，比如百度文心一言，及月之暗面的KIMI，帮助自己调研行业及产品的时下最新热点和动态，从而制定内容话题。

       让用户看到他们更想看到的，让用户点击他们更感兴趣的内容，是内容制胜的秘诀。

02 快速产出营销内容

       同样受到众多营销人员追捧的，是AI技术在当下内容创作的应用中，能快速产出研究报告、营销文案/海报等与自身行业紧密相关的营销资料。

       在具体操作上，当营销人员需要产出一份复杂且专业的行业研究报告，通过自然语言处理技术，AI工具主要提取来自外部市场的关键信息和趋势，并可同时凝练内部输入的产品解决方案、行业研究案例等内容中的核心观点，从0-1，生成非专业人士易理解，适合营销人员对外传播的内容。

       在B2B领域，AI生成营销文案及海报上的应用更为广泛，根据提前设定的内容提示词、内容提纲和语言风格，能够快速生成适合宣传的内容。

       市场易的AI创作能力基于市场易多年的B2B领域营销数据沉淀，能够帮助企业高效地产出更加适用于B2B行业的内容，满足多种营销需求。

       近期，市场易还上线了AI营销工具箱，适用于B2B行业典型的多种线上、线下活动场景的创意输出，及命名场景的创意需求。

市场易AI生成海报应用案例

03 不同触点的内容分发

       在用户的不同触点上，根据各触点的语言风格，视觉展现，和用户使用习惯，确保内容以及呈现形式能更加匹配该触点，AI技术在这点上有着显著的优势。

       让我们试想这样一个场景，当一位化工领域的营销人员需要将一款环保型水性涂料的产品介绍资料，分发到不同的媒介平台。在微信公众号上，AI可以将原文内容转化为一篇深度好文，从而适合微信公众号用户的长篇幅阅读习惯。AI能将资料中针对产品的详细介绍信息，在逻辑清晰的叙述基础上，提炼关键数据，生成综合数据引用、可视化图表的长篇文章。优化文章结构的同时，提高文章的可读性和分享性。

       而在一些视频平台上，比如微信视频号、抖音，或者任一需要生成视频进行产品培训，产品演示的场景，AI可以根据产品说明书快速生成视频脚本，智能剪辑，从而减少视频制作工作量。同时，AI可以根据视频平台的热门趋势和用户偏好，为视频添加流行的背景音乐和特效，并根据各平台的不同规则，推荐最佳的发布时间，相应的挑战活动或话题标签，提高视频的传播效果。

       让同样的资料，以不同的“最佳”形式对外呈现，能促使企业及产品的相关讯息，锦上添花，被更广泛的宣传。

       随着AI技术的不断进步和应用，内容营销将开启全新篇章，并有望帮助营销人员跨越“无法填满的内容口袋”这一难题。

       B2B企业营销人员如何利用AI赋能，花更少的时间和精力，拥有更专业和更高价值的内容？点击下图获取“AI思维模式”，助力你更好使用AIGC产品。

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