前几天刷手机，发现常看的行业号“消失”了——聊天列表空空如也。点进主页一看，文章照常更新，只是再也不出现在对话流里了。去微信公开社区一问，才知道：公众号又双叒被折叠了（灰度测试中）。

一年前刚折完，现在又来“折上折”

2024年底，服务号被悄悄挪进专属入口；如今，订阅号连聊天界面都进不去了。我们当时就说过：折叠不会停，只会越来越彻底。现在看来，果然如此。微信的逻辑很清晰：减少打扰、提升体验、强化算法推荐。未来，公众号很可能彻底变成“内容库”，而非“推送渠道”。换句话说：你发得再勤、写得再好，用户也可能根本看不见。对B2C品牌来说，或许还能靠爆款内容冲上推荐；但对B2B企业——决策链长、内容专业、互动低频——这种“被动等待被看见”的模式，无异于温水煮青蛙。

品牌方如何维持品牌曝光，确保营销效果？

根据2025年的白皮书显示：93%的B2B企业仍以社媒图文内容为核心营销形式。

鸡蛋不能放在一个篮子里,试试“组合拳”

很多B2B团队的第一反应是：“那是不是得全部重做？”，其实未必。与其赌一套“完美方案”，不如先用轻量、可拆解的模块，快速验证效果。

我们观察到，越来越多企业开始用以下三种灵活组合，在流量萎缩中稳住甚至提升转化：

✅ 内容运维组合：小程序/H5 + 公众号

用小程序/H5搭建自助式解决方案库——客户可随时搜索产品参数、查看案例、预约演示；

再通过企微或服务通知，主动提醒“您关注的XX方案有更新”。

→ 效果：降低人力重复答疑负担，提升客户自主决策效率。

✅ 长效互动组合：组合一 + 企微连接

把公众号/视频号作为专业内容中心，持续输出行业洞察；

但在每篇内容末尾，引导用户添加一个“不被折叠、可1对1沟通、支持自动跟进”的连接器——““企微二维码。

→ 效果：内容有人看，客户留得住，销售跟得上。

✅ 获客曝光组合：组合一 + 朋友圈广告

用营销自动化（MA）分析用户在官网、公众号、落地页的行为，自动打标签（如“关注工业传感器”“下载过选型指南”）；

再基于这些标签，通过朋友圈广告定向投放，只触达真正高潜人群。

→ 效果：广告浪费减少，线索质量提升。

这三套组合，可以单独用，也可以叠加。关键不在“发什么”，而是“在哪里发、怎么触达、如何沉淀”。

多套组合拳，帮助企业逆势增长

过去一年，已经有部分客户，尝试使用上述组合拳，在公众号流量普遍下滑7%–13%的环境下，依然实现了线索量的稳步增长。

他们没有扩充内容团队，也没有大幅增加广告或活动预算，而是聚焦三件事：

● 多渠道触点布局：秉持“不把鸡蛋放在一个篮子里”的原则，同步尝试线下展会、SEO/SEM、朋友圈与抖音广告、视频号直播等多元获客方式，拓宽曝光与引流路径；

● 统一沉淀至企业微信：将所有渠道的流量和线索集中导入企业微信，构建可反复触达、持续培育的私域池，有效提升用户信任与互动效率；

● 数据驱动闭环运营：通过CDP统一管理线索行为与状态，由MA系统自动触发培育流程，并基于成功客户画像不断复制高转化路径，形成高效的增长驱动。

其实没有颠覆性创新，只是早一步看清趋势，早一步把“可触达、可运营、可转化”的阵地建了起来。

微信的“折叠游戏”不会停，只会越来越彻底。但危机从来都是转机。B2B营销人不应该再赌“平台会不会给我流量”，而是专注于“我能留住多少客户”。

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